农业部确定2017年为农业品牌推进年，农产品品牌化之路成为必然趋势。“农业+互联网”大潮下，农业电商成为农产品品牌发展的热门主体。

2017年2月5日，第14份中央一号文件提出：要求全国农业的发展要从过度依赖资源消耗向绿色生态可持续转变，从主要满足“量”的需求向更加注重满足“质”的需求转变。

国家为何如此重视发展农业品牌？

有人曾说，未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。但说起农业品牌，你几乎很难立刻想出几个国内的农产品品牌。

以前的传统农业，只形成了区域公共品牌，比如我们所熟知的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、新疆大枣等。农产品虽多，但还处在售卖原材料阶段，没有品牌、包装、分级，能跑量但卖不出价，生产者不懂品牌，只会生产，基本处于低级重复水平。

中国农业产业升级，需要品牌化，然而农业品牌化，任重而道远。

事实上，这次中央提出农业供给侧改革和确立2017年农业品牌年的核心，就是要树立农业品牌，以品牌带动整个产业链。

农业供给侧改革，重点之一是农业引入“互联网+”。

首先，互联网电商能解决产销信息不对称的问题，做到按需生产、改变农业的结构性矛盾，即改变大量普通低价的农产品竞争，从数量增长型到品牌增值型转变。

其次，互联网电商可以利用大数据优势，用市场倒逼机制指导农民科学种植，解决标准化生产、安全性和品质，还将促进农业特色性、差异性，继而实现品质溢价，形成品牌。这是中国农业增强国际竞争力、提升影响力和价值的金钥匙。

以前，传统农业的生产和销售方式，要经历层层关卡才能到达消费者手中，消费者对于这一过程毫不知情，根本不可能知道种植者是谁，怎么种植，是否用了农药、化肥，生产方式如何……这决定了农人对于自己种植出来的农产品不懂得珍惜对待，有些连基本的品质都得不到保证，更不用说品牌。

而现在，通过“互联网+农业”，生鲜电商可参与到农产品的上游种植养殖、生产加工、品牌打造等各个环节……不仅对出品的农产品品质更有保障，生鲜电商利用大数据、消费端倒逼生产机制下，农民得以在一个真正有市场信息指导、有组织流程的环境下进行农业生产，大大提升了效率和收益，让其付出得到回报，劳动得到尊重。